Imaginez deux clientes entrer dans un magasin de luxe.
L'une porte une robe et une fourrure,
l'autre, une veste et une tenue de sport.
Laquelle, selon vous, a le plus d'argent à dépenser ?
Quand les chercheurs ont demandé aux employés des boutiques
de Milan à ce sujet en 2013, presque tous ont répondu : "Celle en tenue de sport."
Mais même dans les années 90, porter un jogging en public
était moqué à la TV.
Encore ce jogging ?
Tu sais ce que tu dis au monde en portant ça ?
Tu lui dis : "J'abandonne."
Car durant des milliers d'années,
les vêtements ont suivi les mêmes règles.
La qualité du tissu et de la coupe indiquait le statut social.
Si vous aviez les moyens, vous engagiez un tailleur ou une couturière.
Les vêtements séparaient les riches des pauvres, les hommes des femmes.
Les femmes devaient faire beaucoup d'efforts
pour être présentables, et se faire accepter.
Nous brisons ces barrières
et maintenant, les leggings envahissent le monde.
De nos jours, hommes et femmes peuvent porter les mêmes choses.
Les grandes fortunes
s'habillent comme tout le monde.
Et la haute couture s'inspire même du streetwear.
Les vêtements de sport sont un marché mondial de 300 milliards de dollars.
Presque le quart de tous les vêtements achetés.
Comment est-ce arrivé ?
Comment a-t-on commencé à s'habiller "décontracté"
et pourquoi ?
Nos stylistes ont créé une nouvelle mode pour être à l'aise.
C'est du synthétique.
Tu veux dire qu'on en fait du tissu ?
L'utilisation de tissus miracle a révolutionné l'habillement.
Je suis ici pour l'élasthanne.
J'adore le fait que la mode devienne enfin de plus en plus culturelle.
Je veux pouvoir porter ma tenue de sport dans ma vie quotidienne.
C'était plus décontracté et on pouvait aller n'importe où avec.
DE LA GYM À LA VILLE
Le terme "athleisure" est sûrement arrivé...
Je ne sais pas,
vers 2011, 2012.
C'était presque une blague.
Porte-t-on plus de vêtements de sport parce qu'on est plus sportifs ?
Non.
L'Athleisure.
Porter des vêtements de sport et rester chic.
Vous pouvez faire du sport avec ?
Oui, je crois.
- Mais vous ne le faites pas. - Non.
Bien que le terme "athleisure" soit nouveau,
la tendance ne l'est pas.
Et tout a commencé avec le temps libre.
Le temps libre était associé à la noblesse.
Tout au long de l'histoire, la noblesse a eu des loisirs, car servants ou esclaves
faisaient tout le travail.
Mais au début du XXe siècle, la vie s'améliore pour la classe moyenne
dans les pays industrialisés.
De nouvelles technologies font gagner du temps et des pressions syndicales
finissent pas réguler le temps de travail.
La semaine moyenne de travail est passée de 65 à 46 heures
en une seule génération.
La baisse a été la plus forte aux États-Unis.
Dès le début du XXe siècle, on découvre
que les gens de la classe moyenne ont plus de temps pour les loisirs,
et aussi pour faire du sport.
Des salles de sport apparaissent partout en Amérique.
Ce concept venait d'être créé en Allemagne,
inspiré de la Grèce antique.
Le mot "gymnase" vient du grec "gymnós",
"nu", car la tenue de sport à l'époque...
était la nudité.
C'était bien moins contraignant que les tenues des amateurs de sport
à la fin du XIXe siècle.
Leur tenue finit par devenir plus confortable,
les salles de sport étant des espaces privés, hommes et femmes séparés.
Les femmes purent porter des nouveautés, les bloomers,
ce qui aurait été scandaleux dans la rue.
Bravant les risques, elles se sont battues
pour que ces styles plus confortables soient acceptés.
À cette époque, les vêtements féminins étaient très ajustés.
Les femmes riches étaient souvent aidées pour s'habiller.
Mais lorsque les femmes ont pu faire du sport à l'université
et que le vélo s'est répandu,
ces tenues décontractées ont quitté la sphère privée.
C'est là que tout a vraiment commencé à changer.
Regardez le tennis.
En 1900, les joueuses portaient jupes longues, manches longues et corsets.
Puis les jupes ont raccourci. De plus en plus.
Des joueuses comme Suzanne Lenglen sont devenues des icônes de la mode.
Sa tenue rendait le jeu plus intéressant.
Ses célèbres jupes plissées au genou, ses hauts sans manches, ses bas roulés
et ses bandeaux l'ont aidée à mieux jouer, et les jeunes femmes se sont mises
à copier son look, symbole de progrès.
Dans les années 20, le magazine Vogue affichait des looks inspirés du tennis
en couverture.
Les tenues de sport deviennent à la mode.
Ce qu'on constate aux États-Unis
au début du XXe siècle, c'est que la limite devient floue.
Quelque chose comme un pull, qu'on porte pour transpirer
en faisant du sport, devient un vêtement qu'on porte désormais
pour avoir l'air décontracté et sportif.
Je me sens beaucoup plus à l'aise en short,
ma jupe ne se soulève pas quand je putte et quand je marche sur le parcours.
Des vêtements qui permettent de bouger librement...
Tout a commencé par les vêtements de sport.
Les baskets viennent du croquet, les henleys de l'aviron
et les cols roulés du polo.
Ce nouveau style américain décontracté est connu sous le nom de "sportswear".
Les publicités annonçaient des vêtements confortables, faciles à laver...
Rayonnants des pieds à la tête et en matières synthétiques.
...et en plastique.
De tous temps, les textiles ont été fabriqués à partir d'animaux
ou de plantes.
La soie vient des vers,
la laine, des moutons,
le cachemire, des chèvres,
et le lin, des plantes.
Et le coton, bien entendu, des cotonniers.
Le coton était facilement accessible
à tout le monde et était cultivé dans le monde entier.
Tous y avaient accès.
Mais ça a ses limites.
Le coton peut retenir environ 8 % de son poids en eau.
Pour la laine, ça va jusqu'à 30 %.
Ces maillots en laine pesaient 4 kg une fois trempés.
Mais la science a découvert comment fabriquer une nouvelle fibre en labo.
La magie de la chimie nous a propulsés dans un nouveau monde de tissus modernes.
En quelques décennies, l'entreprise de chimie DuPont
a présenté au monde toutes ces fibres synthétiques.
Au début, ce fut le nylon.
DuPont a vendu ce tissu, semblable à la soie, aux femmes
comme alternative aux bas en laine qui grattaient.
Ce fut un tabac.
Les femmes accourent. Elles se ruent sur ces bas nylon gratuits.
Cela pourrait bien prouver qu'une femme veut être belle,
même s'il faut assommer ses amies pour ça.
Les magazines de mode étaient remplis de pubs pour les fibres synthétiques
qui assurent libérer les femmes d'un entretien trop chronophage.
Puis DuPont inventa quelque chose de révolutionnaire.
On doit parler de l'élasthanne.
L'élasthanne, d'abord commercialisé sous le nom de Lycra,
est mélangé à des fibres naturelles pour le rendre plus léger,
élastique et flatteur pour la silhouette.
On a alors pu créer des tenues bien plus près du corps,
mais très confortables.
Cela a permis de créer des vêtements moulants
sans un tas de retouches et de coutures méticuleuses et coûteuses.
Quand le lycra est apparu, n'importe quel fabricant
pouvait faire des tenues flatteuses.
L'élasthanne moulant a révolutionné nos tenues de sport.
Pour la natation, le ski, le vélo, la danse et le yoga.
Mais l'élasthanne a un gros défaut : il est très moulant...
dans des zones qu'on ne souhaiterait pas moulantes.
Prêts à faire de l'exercice ?
Les vidéos de Jane Fonda ont résolu le problème
en ajoutant un body par-dessus le justaucorps.
Abdos contractés, fesses rentrées...
Puis les pantalons de yoga sont arrivés.
J'ai lancé Lululemon en partant du principe que ce pantalon était parfait.
L'innovation la plus importante était le soufflet à l'entrejambe.
Eh oui,
le soufflet à l'entrejambe.
Un morceau de tissu en losange à l'entrejambe
qui augmente couverture et flexibilité.
En gros, j'ai pris ce body et je l'ai greffé au pantalon.
Il est donc devenu acceptable pour les femmes de transpirer au sport
et de sortir ensuite.
Ces innovations ont rendu les vêtements moulants plus discrets.
Je veux qu'on puisse trouver ça acceptable d'aller faire du sport,
d'emmener ses enfants à l'école et d'aller au travail.
Et ce, sans casser ma tirelire ou avoir à me changer.
Je ne veux porter qu'un legging.
C'est pour ça que les vêtements de sport ont explosé.
Parce qu'ils conviennent à la femme moderne.
Aujourd'hui, les Américaines achètent plus de pantalons extensibles que de jeans.
Mais passer de ça...
à ça...
a pris du temps.
Il a fallu du temps avant que le public s'adapte à ce qui ressemblait
pour lui à de l'exhibitionnisme.
Et ça s'est fait progressivement à travers des photos de mode,
des films, des séries télévisées.
Au début des années 60, presque tous les Américains avaient la télévision.
Et la plus grande génération de l'histoire du pays entrait dans l'adolescence.
Les mouvements de jeunes étaient très importants.
On le constate au début du XXe siècle
et dans les années 60, 70 et 80.
Ça ne s'est plus arrêté.
La télé a transformé les athlètes en célébrités comme jamais auparavant,
et les équipes sportives ont commencé à accepter des joueurs non-blancs.
Le nombre de joueurs noirs dans la NBA
est passé de trois en 1950,
à près des trois quarts des joueurs de la ligue au début des années 1990.
Voir des athlètes à la télé, avec leurs sweats à capuche,
leur élasthanne et leurs baskets a créé de nouvelles tendances.
Et les marchands s'en sont aperçu.
Ils cherchent les trucs cool qu'ils ont vus à la télé.
Ils sont influencés par le fait que les autres gamins vont en porter.
Le mode de vie des jeunes,
leurs habitudes, ce qui les intéresse,
les a progressivement éloignés des tenues classiques,
pour être plus décontractés.
Ces nouvelles idoles ont aussi inspiré la mode
d'un nouveau genre musical.
Run DMC a sorti "My Adidas" dans leur album de 1986, Raising Hell,
le premier album de rap à atteindre le Billboard Top 10.
Ces paroles ont poussé Adidas à sponsoriser Run DMC,
le premier de nombreux partenariats entre une marque de vêtements
et une star du hip-hop.
Ces partenariats ont aidé à démocratiser des marques qu'on associait
aux country clubs et à l'exclusivité.
C'est un Ralph Lauren.
Un polo de bourge, à l'ancienne.
Que les artistes de hip-hop aient accepté ça,
et l'aient adapté à leur style,
je pense que ça a été une manière de définir le statut social, qui y a accès
et quelle en est sa définition.
Au final : qui portait les marques du succès ?
Ce style est devenu le "streetwear".
Peu à peu, des gens qui n'avaient jamais pu montrer de signes de réussite
sont devenus ceux qui les influençaient.
Quand le hip-hop est devenu l'un des genres musicaux les plus populaires,
ce style s'est répandu dans le monde entier.
Ça a commencé à New York, ça s'est répandu aux États-Unis,
puis en France...
Des ados japonais ont exactement le même style.
C'est un style qui me plaît.
Hip-hop, non ? C'est du streetwear.
Quand on a ces changements de style,
du classique au décontracté, puis du sportif à je ne sais trop quoi,
toutes ces choses bouleversent ce qu'on appelle la hiérarchie du statut,
la façon dont on définit les gens esthétiquement au premier coup d'œil.
Au fil des décennies, ces tendances ont changé de nom.
Sportswear, vêtements de sport, streetwear et maintenant, "athleisure".
Toutes nous ont permis de nous habiller plus décontractés
et ont chamboulé le sens que l'on donne aux vêtements.
Les habits sportifs font plus chic que la fourrure.
Les femmes portent des tenues jadis réservées aux hommes,
et les milliardaires font des apparitions en baskets et sweats à capuche.
Mais s'habiller de la même façon
ne signifie pas qu'on est tous perçus pareil.
Oui, ils peuvent se balader en sweats à capuche et en jeans,
car ce sont des types blancs de la Silicon Valley et des milliardaires.
D'autres gens moins privilégiés
n'ont pas cette opportunité.
Pendant des siècles, les gens ont lutté pour pouvoir circuler librement,
en toute sécurité et confortablement en public, et s'exposer à leur façon.
La mode est encore un champ de bataille et il suffit de regarder les infos
pour voir que le combat n'est pas fini.
Les manifestants portaient maillots, manches courtes et casquettes à l'envers,
tous interdits par le nouveau code vestimentaire des discothèques locales.
Le fait qu'il était noir et qu'il portait un sweat à capuche
lui a donné l'air suspect.
Le maire de Cannes interdit temporairement aux femmes de porter le burkini
sur les plages de la Côte d'Azur.
Serena Williams ne pourra plus porter sa tenue moulante noire.
Les filles portant des leggings sans short ni jupe par dessus
n'auront plus accès au campus.
Le fondateur et président de la société, Chip Wilson,
se retire après un tollé suite aux commentaires qu'il a faits...
Franchement, le corps de certaines femmes n'est pas adapté.
Marre que nos vêtements et nos corps soient contrôlés par des hommes.
"L'athleisure", le sportswear et les changements culturels
nous ont permis d'accorder de l'importance au confort personnel
plus que tout le reste.